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Grâce aux cercles, vous avez la possibilité de créer différents ensembles de personnes que vous suivez. Par exemple, vous pouvez envoyer une promo à votre cercle « shoppers » ou des articles sur votre corps de métier à votre cercle « partenaires ». Bien entendu il est attainable de diffuser un message à l’ensemble de ses abonnés. Pour cela, de nombreuses sources d’information sont utilisées, incluant les applications comme Alfred ainsi que Facebook et Twitter (et bientôt Google+ ?). En août 2012, après avoir échoué à racheter Buddy Media, Google a donc réussi à acheter son concurrent Wildfire, une (ancienne ?) startup spécialisée dans le advertising des réseaux sociaux .