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안녕하세요!코리디지털입니다~!!최근 중국시장조사 중국 소비자들이 변화하고 있다는 소식인데요명품보다는 가성비 있는 제품으로......중국 경기가 많이 안 좋아짐에 따라, 중국 소비자들이 점점 가성비 높은 제품을 추구하고 있는 현상이 발생하고 있습니다. 따라서 명품 브랜드 대체품라는 키워드가 많은 인기를 얻고 있는데요!!​처음에는 화장품, 의류 등이 명품 브랜드 대체품으로 인기 많았는데,현재는 그 영역을 넓혀, 헤어드라이기, 커피, 그리고 미니소 같은 브랜드도 명품 브랜드 대체'라는 명목으로잠재적 소비자들을 이끌기 시작했습니다.이러한 대체품들이 점점 중국시장조사 더 많은 인기를 얻으면서 새로운 브랜드들은 대체품&quot주요 홍보 포인트로 해야 할까?라는 문제에 고민을 하게 됩니다.​따라서 이미 대체품&quot마케팅으로 성공 사례가 된 브랜드들은 어떻게 남들과 차별화하고 있는지, 또한 지금의 시장의 지위를 어떻게 유지하고 있는지다 같이 알아볼까요~~?​사실상 명품 브랜드를 대체한다는 의미는 저가 경쟁 전략에서 시장의 우위를 가져와야 한다는 것인데요그러나 실제로 살펴보면 저렴한 제품은 많지만 명품 브랜드를 대체할 수 있는 제품은 그다지 많지 중국시장조사 않습니다.​가품과 달리, 대체품은 소비자가 진심으로 좋다고 느껴야 하며모양, 효과 등 효능과 기능성에서 비슷할 뿐만 아니라 가격도 저렴해야 합니다.​그렇다면 소비자들이 이러한 대체품으로 인정하고자 한다면 어떤 포인트가 중요시될까요?? 1. 하나는 상품 자체의 질이 명품 브랜드와 비슷하거나 같아야 합니다. 2. 다른 하나는 소비지랑 그의 주변 사람들 모두 이 상품을 사야 한다는 필요성과 가치를 느끼게 해야 한다는 것입니다.예를 들어, 루이싱(瑞幸)커피 과 쿠디(库迪) 커피는 중국시장조사 이 두 가지를 모두 해냈습니다.​커피 품질이 좋으며 가격도 저렴하고, 또한 타 브랜드와의 콜라보를 통해 인지도를 높여서소비자들에게 친근하게 다가가고 있죠, 따라서 소비자들이 이러한 브랜드를 더욱 좋아하고 익숙하기에 구매로도 쉽게 이어지고 있습니다..​명품 브랜드 대체&quot 전략은 브랜드 자신의 포지션을 잡지 못했을 때 쓰면 특히 효과가 좋지만이러한 방법 또한 쉽지만은 않은 길이죠.주의할 점은 다음과 같이 4가지입니다.​1. 제품의 품질을 반드시 잘 유지해야 합니다, 한 중국시장조사 번이라도 부정적 이슈가 나온다면, 저가이기에, 소문은 더욱 빠르게 퍼져 나갈 것입니다2. 가격이 마음대로 왔다 갔다 하면 안 됩니다. 가격 변동이 높다면, 저렴한 물건을 좋아하는 사람들의 인식에서 바로 벗어나게 되죠.3. 충성도 또한 문제입니다. 소비자들은 잠시 좋아할 수 있지만, 타 브랜드가 더 좋거나 더 저렴하면 바로 떠나게 됩니다.4. 명품 브랜드를 잊을 만한 가치의 브랜드 마케팅이 필요합니다. 이것을 해내지 못하면, 소비자들은 시장에서 중국시장조사 제품을 받아들이기 어려울 것입니다.언제나 그랬듯, 명품 브랜드 대체라는 마케팅은 여전히 인기 있으며신규 브랜드들은 이러한 기회를 잡는 것이 매우 중요하다 생각합니다.​비록 명품 브랜드 대체 이슈가 장기적인 이슈는 아니지만 여러 브랜드의 성장에 기회를 가져왔으며,특히 Z세대의 소비 특성이 경제적이고, 효율을 따지기에 이러한 마케팅 전략이 매우 중요하게 떠오르고 있습니다.그럼 어떻게 가성비 마케팅을 해야 할까요?​최근 많은 소비자들은 대부분 온라인 플랫폼에서 제품을 구매하곤 합니다.따라서 소비자의 중국시장조사 의견을 많이 듣고 리뷰 마케팅 또한 집중해야 하며지속적인 제품의 업그레이드와 합리적인 가격에 집중을 해야 합니다.​따라서 저가지만, 기능성에서는 탁월하다는 마케팅이 매우 중요하다는 점이죠. 소비자들은 날이 갈수록 스마트해지고 있습니다.가격뿐만 아니라, 회사 배경, 원산지, 가성비와 품질, 성분 또한 보고 있습니다.​따라서 이런 부분에서의 브랜드만의 특 장점이 있어야 중국 시장에서 오래 살아남을 수 있다는 점!!마지막으로 샤오홍슈, 더우인, 빌리빌리 등에서Z세대를 통한 명품 브랜드 대체'에 대해 중국시장조사 해시태그 등 이슈가 발생하고 있으며일부러 대체품을 찾고 평가하는 kol, koc들 생기기 시작했습니다.​이러한 kol과 koc를 활용하는 것도 하나의 방법이겠죠~?​가성비를 찾아 떠나고 있는 중국 소비자들,이에 재빠르게 마케팅을 변화하고 있는 브랜드들,​하지만 브랜드 스스로 시장에서 살아남을 수 있는 경쟁력을 갖춰야 우위를 점할 수 있지 않을까 합니다.​오늘은 여기까지!!!중국 마케팅에 대해 궁금한 점이 있으시면언제든지!! 코리디지털로 문의해 주세요!안녕~​​​​​자료 참고:위챗 공중 계정 营销兵法